博客特色谷歌广告预算
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如何充分利用有限的广告预算

从中小企业到全球品牌, 我们看到客户面临广告预算有限的挑战.

“有限的谷歌广告预算”可能有不同的含义, 取决于业务策略和目标. 当地的一家小公司, 几百美元可能是最大的投资, 他们正在寻找最有效的消费方式. 对于一个全国性或全球性的企业来说, 数百万美元的预算可能仍然摊得太薄, 基于他们巨大的市场.

无论企业规模或广告预算如何, 确定优化预算领域的方法惊人地相似.

我们的数字营销团队已经见过无数个没有充分发挥预算潜力的账户, 这就是为什么我们如此热衷于分享几个关键领域,以确定如何最有效地利用您的谷歌广告预算.

印象分享

如果不先谈谈印象分享(IS),我们就无法深入讨论其他部分. 这是我们在与客户通话时最常用的短语.

印象分享是你的广告获得的印象与你的广告可能获得的总印象的百分比(印象分享=印象/总合格印象), 每个广告拍卖.

简而言之:印象分享可以让你了解你的广告出现的频率.

如果一个广告的搜索印象份额只有20%——这表明你的广告没有出现在大约80%的搜索中.

不要担心,我们在这里帮助你分解这意味着什么.

有两个指标可以帮助你分析印象份额:由于预算的印象份额损失和由于排名的印象份额损失.

  • 因预算损失印象份额: 这是由于你的预算过低而导致你的广告没有出现的时间百分比.
    • 如果是这样的话, 广告客户可以选择增加预算或确定范围以缩小目标,以减少由于预算造成的印象份额损失. 以下部分包括对后者的建议.
  • 印象份额因排名而损失: 这是由于糟糕的广告排名,你的广告没有出现的时间百分比, 哪一个通常归因于投标金额, 广告的相关性, 和登陆页面的相关性.
    • 如果是这样的话, 广告商可以研究如何改进AD和登陆页面的拷贝,使其更贴近用户的意图. 唉,这本身可能就是一篇博客文章——敬请关注!

目标分析

如果一个代理机构只建议增加支出,而不提供通过提供目标调整建议来增加印象分享的想法,那就是一个危险信号.

有很多方法可以增加你的印象,也可以增加你的投资回报.

关键是要把你的目标细分,找出你最强的表现——或者最重要的, 哪些是表现不佳的员工(特别是那些花费了大量预算却收效甚微的员工).

有许多领域可以优化目标,但以下是一些想法:

  • 位置
  • 人口统计(年龄、性别、父母身份、家庭收入)
  • 设备
  • 观众
  • 广告计划
  • 关键字

活动结构

重新思考你的活动结构也可能是提高印象分享的一个方面.

在决定每个业务的活动结构时,会有许多不同的因素发挥作用.

通过自动竞价策略和印象分享,我们可以找到一种谨慎的平衡.

自动化竞价策略只有在提供大量性能数据时才能发挥最佳效果。如果限制你的活动目标(或将活动划分得太细),可能会影响竞价策略的最大能力.

然而, 如果你知道X个关键字比Y个关键字有更高的回报(两者都有很高的搜索需求), 你可以考虑将X类关键字分解到他们自己的活动中,以确保这些项目的预算得到充分资助, 分配给Y关键字之前.

整体, 说到竞选结构, 我们在帐户中看到的一个最常见的问题是企业试图支持太多的服务, 产品, 或者市场——其结果是, 一个也没打出去.

我们最大的建议是:首先关注优先领域,然后再从那里着手.

分析、分析分析

经过以上调整, 密切关注“印象分享”,并注意该账户在哪些地方看到了业绩增长或下降.

随着竞争格局的不断变化, 关键是要密切关注月度波动,以确定是否需要调整战略或目标.

在这一点上, 你可能想知道为什么我们提供内部独家,我们如何在有限的谷歌广告预算分析活动.

我们想分享我们的整体方法,以便企业可以意识到谷歌广告的机会,以最有效地利用他们的预算.

我们知道,这些建议中的实际分析和策略可能令人生畏,  但马拉松的数字营销团队可以提供帮助!

给我们留言,让我们联系起来,以确保您的谷歌广告预算被尽可能有效地使用.

瑞秋Brannaman
瑞秋Brannaman核心因素

Rachel是腾讯五分彩公司的高级数字营销策略师和团队负责人. 她热衷于使用以数据为中心的数字战略来增加公司的利润,而且还具有创造性. 瑞秋和PPC & SEO团队享受为各种行业的客户提供支持的挑战,从小型企业到全球企业,所有的最终目标都是推动业务增长. 瑞秋和她的丈夫最近给家里添了两个新成员——一个女婴和一只吵闹的金毛贵宾犬. 有趣的事实:她没有嗅觉(真的).

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